ANTONIO MARTÍNEZ. 30/05/2018. ALIMARKET.ES

Una de las principales preocupaciones de la industria del gran consumo es conocer las tendencias de mercado como catalizadoras del desarrollo de nuevos envases y anticipar con ello sus estrategias comerciales. Sabemos que los consumidores ya no buscan satisfacer meramente sus necesidades e impulsos al adquirir bienes, sino vivir experiencias plenas, en las que el envase ocupa un papel cada vez más relevante. La apariencia del packaging influye decisivamente en la percepción del producto, que las redes sociales contribuyen a amplificar ejerciendo un poder prescriptor y democratizador en la sociedad nunca antes conocido, hasta el punto de que puede conducir a las marcas hacia el éxito o el fracaso.

En este contexto, la personalización de los productos se convierte en un derecho, no en un privilegio, territorio en el que el packaging juega un papel fundamental. Asimismo, los consumidores radicados en entornos urbanos, que son los mayoritarios, pasan cada vez más tiempo en tránsito de un lugar a otro, fuera de sus hogares, lo que ofrece a las marcas nuevas oportunidades de marketing. Y es que los estilos de vida modernos favorecen el desarrollo de soluciones conocidas como on-the-go.

Un mundo permanentemente cambiante, dominado por la tecnología, en el que los consumidores se han rebelado contra las reglas del comercio tradicional, pasando a adquirir productos y servicios suministrados específicamente para ellos a través de un nuevo canal como es el e-commerce, lo que obliga a las empresas a redefinir sus envases, adaptándolos específicamente al mismo.

De igual manera, los consumidores reconocen y apoyan a las compañías que prestan suficiente atención a los aspectos éticos de sus productos y marcas, así como de los envases que éstos emplean, otorgando un papel capital en sus decisiones de compra la sostenibilidad de los materiales utilizados, como particular contribución a una creciente y colectiva conciencia medioambiental y a los principios de la economía circular.

IV Encuentro Alimarket Soluciones de Envasado

Éstas y otras muchas cuestiones de interés dentro del amplio campo de las tendencias de consumo, con el foco puesto en el mercado español a través de una detallada relación de casos relevantes, serán desarrolladas por la agencia de inteligencia de mercado líder en el mundo, Mintel, en la apertura del IV Encuentro Alimarket Soluciones de Envasado para Gran Consumo. Y lo hará de la mano de su Global Packaging Director, el prestigioso especialista británico Benjamin Punchard.

Una cita anual y obligada para todos los eslabones que conforman la cadena de valor del envase, pero especialmente para los fabricantes, envasadores y retailers. Esta cuarta edición del Encuentro se celebrará el próximo 13 de junio en el Hotel Elba Madrid Alcalá, sito en el número 476 de la madrileña calle de Alcalá.

Bajo el lema “El reto de la transformación en la era digital”, Alimarket propone una nueva jornada de conocimiento y networking, en sesiones de mañana y tarde, en la que intervendrán una decena de experimentados profesionales pertenecientes a las industrias envasadora y del envase, aportando sus reflexiones y experiencias en torno al packaging.

En representación de la industria envasadora, el plantel de ponentes lo conforman Álvaro Alés, Director de Marketing y Comunicación de Bodegas Barbadillo; Alfredo Corujo, Director de Calidad e I+D de Grupo SadaFélix Eguía,Presidente y Director General de Ibersnacks, interproveedor de la cadena Mercadona para la categoría de snacks y productos de aperitivo; Elisa Rica-Escuder, Purchasing-Quality & Sustainability-Regulatory Director en Perfumes Loewe, compañía integrada en el grupo especializado en artículos de lujo LVMH; y Francisco Rodríguez, CEO de LY Company, envasador co-packer de líquidos en formato de cartón y un referente de productos estratégicos susceptibles de ser envasados de forma sostenible.

Y como representantes del sector del packaging, además de Benjamin Punchard, compartirán sus reflexiones y experiencias en el Encuentro Gerónimo Meseguer, Director Comercial Food Iberia en Crown Food España, líder destacado en nuestro país en el sector de envases metálicos para alimentación e integrado en la multinacional norteamericana Crown Holdings; Javier Navarro, Sales Manager Spain, Portugal & Morocco en Groupe Guillin – Produce Division; Philippe Fèvre, CEO de la fabricante de soluciones de envase a partir de celulosa moldeada PackBenefit; y Mercedes Hortal, Directora de Itene Madrid, perteneciente al Instituto Tecnológico del Embalaje, Transporte y Logística (ITENE).

El IV Encuentro Alimarket Soluciones de Envasado para Gran Consumo estará conducido un año más por el consultor y comunicador Javier Reyero, y contará con Tetra Pak Iberia como partner; Smurfit Kappa, AME-EMPAC (Asociación Metalgráfica Española y European Metal Packaging) y BDO como patrocinadores; SP Group, Cabka-IPS y Empack 2018como colaboradores; e ITENE como coorganizador.

Más información sobre el Encuentro e inscripciones, en el site www.envasegranconsumo.com

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